发布时间：2019/2/22 10:15:26
刚刚过去的元宵节，你有没有被故宫的上元节灯光秀刷了屏?要说起中国最红的博物馆，非故宫莫属了。从拉着雍正、乾隆等皇帝撒娇卖萌，到开卖故宫口红上线即被抢到断货，再到如今94年来首次开放夜场票，票价爆炒到9999仍一票难求。
不得不说，靠着不坐吃“紫禁城”的老本，这位600多岁的勤奋老人因不断创新，让“故宫”这座本该高冷的中华文化圣地，不断“火”上新台阶，成为受到全民追捧的最红景区。事实上，这样的例子在旅游行业不是个案。重庆奥陶纪、湖南张家界等景区，都靠着不断创新，摆脱了历史、区位和自然禀赋的束缚，从一众景区中脱颖而出，逆天改命。
靠创新战胜“年龄”
600岁故宫实力演绎“老来俏”
这个元宵节，故宫夜景刷爆很多人的微博和朋友圈。在“超级大月亮”的映衬下，闪耀的灯光将故宫的飞檐、红墙、黄瓦等传统元素照耀的时尚迷人，94年来首次夜间对外开放的紫禁城，令无数无法到现场的网友隔屏艳羡。
可以预见，如果不创新，最近几年的“故宫热”不会发生，故宫还会向之前一样，做一位高冷的长者，接受着世人的瞻仰、膜拜以及敬而远之。
故宫的创新，一是不惧年龄，善于借助媒体进行IP传播。一部《我在故宫修文物》豆瓣评分9.2分，让无数年轻网民从此迷上了故宫这座人类文化宝库，现在每年，都有近4万年轻人报考故宫，要来这里修文物。一张故宫雪景照片，可以在微博引来5000万网友围观。二是不惧身份，深耕文创，将皇家威严暂放一边，喊皇帝、娘娘笑面迎人陪你玩耍。
比如，人们需要手机壳，故宫文创就提供480种不同样式的手机壳。有手机就需要充电器，于是就设计了印有“正大光明”字样的充电器。2018年底，故宫再次出大招，推出199一支的故宫口红，预售就卖断了货。业内人士表示，对于故宫这种低频旅游景区来说，如果仅靠旅游，很多人一生可能只来一次，但是靠着进军文创，故宫走进了每个人的生活，完全改变了低频消费的痛点。有网友说，“订了故宫出的真丝睡衣，涂上故宫的口红，摇着故宫天猫旗舰店淘的扇子，感觉自己就是皇后娘娘!”故宫院长单霁翔表示，去年故宫文创产品超15亿元，秒杀1500多家A股上市公司。
一系列活动，将近年来的“故宫热”推向一个个新的高潮。作为拥有600多年历史的老人，故宫本该向一位高冷、疲惫的长者，接受着世人的尊敬和瞻仰，可他却偏偏不肯，硬是换了一副面孔，每日红光满面陪你一起“蹦迪”。年龄和过往的威严，不仅没有成为他的包袱，反而让他变的愈加会玩，引人膜拜。
靠创新战胜“区位”
奥陶纪靠“悬崖+游乐场”逆袭成网红
相较于故宫依靠创新改变了自己古老、高冷的形象，重庆一家网红景区——万盛奥陶纪，则用创新改变了自己的区位短板，从一众主打自然美景的区县景区中脱颖而出，成为重庆可与洪崖洞媲美的一线景区。
2015年五一节，奥陶纪景区在距离主城1.5小时车程的万盛黑山开门。最初，这个景区的主打是自然美景、科幻馆、游乐场和夜间演出。但是，结果并不理想，由于区位不在主城，自然景色也偏大众化，更没有人在山野中等到晚上看夜间演出，因此首年门票收入只有不到100万元，和周边的黑山谷相去甚远。奥陶纪并未就此沉沦，而是选择从模仿和同质化中走出来，走内容创新之路。
最近两年，奥陶纪发明了一种全新的景区形态——悬崖主题游乐场。市场上从不缺少以自然自然地貌见长的景区，更不缺少游乐场，但是，却缺少一个将悬崖地貌和体验式游乐结合起来的新型景区。在这里，悬崖为游乐场加了一层实景体验的滤镜，跳楼机、秋千等寻常的游乐设备因为修建在了悬崖边瞬间令人毛骨悚然;游乐场又让悬崖不再冰冷，当你乘坐每个项目时，都是在跟悬崖互动，任你”调戏“。
为了做深悬崖游乐场的惊险与刺激，奥陶纪开发了诸多原创高空项目，例如，这里有破吉尼斯世界纪录的悬崖悬挑空中玻璃廊桥——天空悬廊，让你越走越抖，全球九大最惊险高空项目——极限飞跃，一不留神就安全坠崖的刺激，中国最长的悬崖秋千——21米恐怖秋千等，让你体验前一秒跳楼，后一秒飞天的强烈落差感。
更重要的是，奥陶纪景区填补了全国景区另一空白，即完全满足了18-35岁年轻客群的需求。他们挑剔、富有活力，奥陶纪为他们定制了九大原创高空项目，让游客能够尽情释放荷尔蒙;他们乐于分享，奥陶纪就通过创新性引导，鼓励他们在时尚的抖音、快乐的快手上晒出自己拍到的惊险视频。如今，一个普通游客在奥陶纪拍摄悬崖秋千、极限飞跃等网红项目的短视频，常动辄就能达到上百万播放量。
即使走红之后，奥陶纪也没有“吃老本”，而是不断进行项目创新。仅在2018年，就将景区项目由此前的20多个增加至50多个，全面满足全客群的游览需求。例如开设西南唯一一个同时可满足玩雪滑雪和玩冰滑冰的项目，阳春三月都能打雪仗、赏冰灯;例如修建景区酒店，吸引游客在奥陶纪2日游。玩法不断翻新。
2019年7天的春节假期，奥陶纪人流量连续5天达到景区最大承载量。其中，6成都是第一次来这里的外地游客，再次验证了奥陶纪作为网红景区的持续魅力。
靠创新突破“既有优势”
张家界从很美的景区到一生必去之地
在湖南，有一个景区本身就具有得天独厚的自然优势，却仍不断依靠景区创新，突破了既有优势，被网友封为和所有自然景区不同的“一生必去之地”。
自创立之初，张家界就以其得天独厚的旅游资源闻名于世。区内以世界罕见的石英砂岩峰林峡谷地貌为主体，集桂林之秀、黄山之奇、华山之险、泰山之雄于一体，藏赂、桥、洞、湖、瀑于一身，有“扩大的盆景、缩小的仙山”之美称。如果没有创新，在最不缺美景的国内景区行业，后起之秀张家界可能仅仅是个“小五岳”，成为一个区域性旅游品牌。但是，从景区诞生起，张家界就将搞事情的创新者本色发挥的淋漓尽致。
先是飞机飞越天门山，世界特技飞行大师以超凡的勇气成功驾驶飞机穿越天门洞，创造出人类首次驾机穿越自然山洞的飞行奇迹，“穿越天门”的壮举一时轰动世界，神奇的张家界天门洞也因此声名远扬。然后就是联姻好莱坞王牌导演卡梅隆，电影《阿凡达》在张家界哈利路亚山取景，被游客称为现实版的潘多拉星球。再就是大手笔修建著名的张家界大峡谷玻璃桥，这座桥面长375米，宽6米，桥面距谷底300米的全透明玻璃桥，不仅走上去让人胆寒，更创下世界最高最长玻璃桥的纪录，成为张家界旅游的标志性项目。
业内人士表示，如今，国内很多特色小镇此起彼伏，但是，却没有真正修出特色。故宫、奥陶纪、张家界的三个案例，恰恰指出了出路，只有通过内容创新、传播创新，才能告别“泯然众人”，成功被人记住并喜爱。